Categoria: NOVELA

Após polêmica, emissora tenta se redimir com nova cena exaltando cultura cigana

A nova novela da Globo, Êta Mundo Melhor!, recém-lançada no horário das seis, já está no centro de uma grande polêmica. A trama, escrita por Walcyr Carrasco, tem sido duramente criticada por representantes da comunidade cigana, que acusam a emissora de estigmatização cultural.

A controvérsia começou logo no primeiro capítulo, exibido no último dia 30 de junho. Nele, a personagem Carmem, uma cigana interpretada por Cristiane Amorim, aparece convencendo um casal a lhe entregar um bebê que havia sido sequestrado de Candinho, o protagonista vivido por Sérgio Guizé.

Em seguida, Carmem negocia a criança com a vilã Zulma (Heloísa Périssé), responsável por um falso orfanato. A cena causou indignação por associar a personagem cigana a práticas criminosas, como tráfico de crianças, alimentando estereótipos negativos há muito combatidos pela comunidade.

A reação foi imediata: quatro organizações ligadas à defesa dos direitos dos ciganos publicaram uma nota conjunta de repúdio nas redes sociais na última quinta-feira (3). Elas exigem retratação da emissora e medidas para evitar a reprodução de preconceitos no conteúdo dramatúrgico.

Globo tenta se redimir com nova cena

Uma semana após a repercussão negativa, a novela exibiu uma nova sequência que tenta suavizar a situação. A cena mostra personagens exaltando valores positivos dos ciganos, como sabedoria ancestral, liberdade e respeito à natureza. A estratégia foi interpretada como uma tentativa da Globo de “limpar a barra” diante das críticas.

Segundo o colunista Daniel Castro, do site Notícias da TV, a sequência foi criada de forma emergencial, após a enxurrada de críticas nas redes sociais e entre entidades representativas. No entanto, até o momento, a emissora não se pronunciou oficialmente sobre as acusações de racismo ou sobre a nota de repúdio divulgada pelos grupos ciganos.

Estereótipos antigos em uma nova embalagem?

A situação acendeu um alerta sobre como personagens de minorias são representados na teledramaturgia nacional. Ativistas e estudiosos apontam que, embora ambientada em um universo fictício, Êta Mundo Melhor! reforça imagens negativas já enraizadas no imaginário popular, como a de que ciganos são trapaceiros ou envolvidos com crimes.

Domingão com Huck tem Livia Andrade

Mas não parou por aí. Coincidência ou não, no último domingo (6), durante o Domingão com Huck, a apresentadora Lívia Andrade fez um comentário elogiando os ciganos, em contraste com a abordagem inicial da novela. Durante a apresentação musical dos Gipsy Kings — grupo internacionalmente conhecido por sua ligação com a cultura cigana , algo que já é visto com outra coincidência , Lívia lembrou de mandar um beijo para o povo cigano , já no final do programa A fala, cuidadosamente posicionada, afagou a riqueza da cultura cigana e o orgulho do povo por suas tradições.

Êta Mundo Melhor! marca o retorno de Walcyr Carrasco ao horário das 18h, com uma narrativa que mistura comédia e drama rural. No entanto, o início conturbado da novela levanta questões sobre os limites da liberdade criativa frente ao respeito à diversidade e à inclusão.

• CompartilharCopiado para a área de transferência
• WhatsApp
• X
• Bluesky
• Facebook

Remake da trama clássica de 1988 supera expectativas e já negocia 76 ações com 16 marcas, mas ainda busca bater recorde de “Pantanal” em quantidade de inserções.

Desde sua estreia em 31 de março, a novela “Vale Tudo”, remake da obra icônica de 1988, escrita por Manuela Dias, não só conquistou o público, mas também se tornou a trama das 21h com o maior faturamento comercial da história da Globo. Em apenas três meses no ar, a produção já negociou 76 ações de merchandising com 16 marcas diferentes, consolidando-se como um fenômeno de audiência e rentabilidade.

Marcas apostam no universo da Tomorrow Lab
A trama, que tem como cenário a agência de conteúdo Tomorrow Lab, se tornou um ambiente perfeito para inserções de marcas como BYD, Electrolux, Dove, Johnson’s Baby, Vivo, Coca-Cola, Corona, Ambev, Uber, Unilever, Amazon, Paramount, RAM, O Boticário, Hapvida e L’Oréal. O Itaú, patrocinador oficial da faixa das 21h, também tem forte presença na novela.

Grande parte das ações comerciais aconteceram dentro da narrativa da agência, que desenvolve campanhas para essas empresas. Antes mesmo da estreia, a Globo já havia fechado 60 ações com 10 marcas, demonstrando a confiança do mercado no projeto.

“Pantanal” ainda lidera em volume, mas “Vale Tudo” pode superar
Apesar do faturamento recorde, “Vale Tudo” ainda não ultrapassou o número total de ações de merchandising de “Pantanal” (2022), que exibiu 82 inserções ao longo de sua exibição. No entanto, como a novela atual vai até outubro, a expectativa é que ela quebre esse recorde.

Audiência em alta: 125 milhões de pessoas impactadas
A Globo revela que, em três meses, “Vale Tudo” já alcançou:
✔ Mais de 125 milhões de pessoas
✔ Quase 80% dos lares brasileiros
✔ Liderança entre jovens de 18 a 34 anos (maior audiência na TV brasileira para essa faixa etária)
✔ Conteúdo mais assistido no Globoplay (em horas sob demanda e transmissão ao vivo)

O que vem por aí?
Nas próximas semanas, a novela trará mais ações de marcas como Coca-Cola, Vivo, Dove, L’Oréal, O Boticário e Amazon, reforçando seu sucesso comercial.

Com números impressionantes e ainda alguns meses de exibição pela frente, “Vale Tudo” não só domina o horário nobre, mas também se consolida como um case de sucesso no branded content.