A CazéTV, plataforma digital esportiva comandada pelo influenciador Casimiro Miguel, virou tema de discussão após publicar uma carta aberta questionando a metodologia de medição do Ibope. O texto, que alega inconsistências nos dados de audiência, foi alvo de deboche por parte de especialistas do mercado midiático, que acusaram o conteúdo de priorizar a autopromoção em vez de apresentar argumentos técnicos sólidos.
O que diz a carta da CazéTV?
No documento, a CazéTV expressou descontentamento com os números do Ibope, sugerindo que a medição tradicional não captura adequadamente o alcance de conteúdos digitais, especialmente em transmissões ao vivo e plataformas como YouTube e Twitch. A empresa afirmou que sua audiência real seria muito maior do que a registrada pelos métodos convencionais.
Reações do mercado
Apesar do questionamento, a carta foi recebida com ceticismo por profissionais de comunicação e publicidade. Críticos apontaram que o tom do texto parecia mais voltado para reforçar o sucesso da CazéTV do que para propor um debate técnico sobre métricas de audiência. Alguns chegaram a classificar o movimento como “marketing disfarçado de crítica”.
CazéTV: um fenômeno digital
Não há dúvidas de que a CazéTV se tornou um dos maiores cases de sucesso no entretenimento esportivo online, com milhões de visualizações em suas transmissões. No entanto, a discussão levantada pela plataforma reacende o debate sobre como as agências de pesquisa devem adaptar suas metodologias para incluir o consumo de conteúdo digital.
Enquanto o Ibope e outras medições tradicionais focam em TV aberta e fechada, o crescimento de streamers e plataformas sob demanda pressiona por novas formas de aferição.
O que dizem os lados envolvidos?
Até o momento, a CazéTV não se pronunciou além da carta, e o Ibope também não respondeu publicamente às críticas. Especialistas em mídia sugerem que, embora a reclamação tenha mérito, faltaram dados comparativos e propostas concretas para validar o argumento.
Fonte: Adaptado de Coluna do Sandro – UOL.
Créditos: Esta matéria foi produzida com base em informações publicadas pela Coluna do Sandro, do portal UOL Natelinha.
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