Rádio se mantém como mídia de massa relevante e resiliente no Brasil, aponta Kantar IBOPE Media
Foto: Marcelo Casal JR
Em meio à multiplicidade de formatos digitais e à fragmentação da atenção do público, o rádio segue firme como um dos meios de comunicação mais relevantes e confiáveis no Brasil. A 48ª edição do Data Stories – Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, revela que o rádio continua sendo presença diária na vida dos brasileiros, com alto alcance e forte vínculo emocional.
Segundo o estudo, o rádio atinge 79% das principais regiões metropolitanas do país, com destaque para Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%). Os ouvintes dedicam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia ao rádio, o que reforça sua força como canal de informação, entretenimento e companhia.
Mesmo com o crescimento de plataformas como podcasts e serviços de streaming, o rádio tradicional (AM/FM) permanece como a principal forma de acesso ao conteúdo sonoro, sendo utilizado por 70% da população. Além disso, as emissoras têm ampliado sua presença digital, distribuindo seus programas em canais como YouTube (33%), serviços de áudio sob demanda (16%), aplicativos próprios (13%) e redes sociais (12%).
A publicidade em rádio também mostra resultados expressivos. Entre os ouvintes, 56% afirmam prestar atenção aos anúncios e gostar do formato. Cerca de 43% já compraram ou pesquisaram produtos após ouvir uma campanha sonora. Elementos como criatividade, leveza, humor e a proximidade com o locutor são apontados como fatores que aumentam a efetividade das mensagens.
O estudo destaca ainda o papel afetivo do rádio. Para 60% dos ouvintes, o meio está associado à informação; 54% o relacionam à emoção; 36% à diversão; e 29% ao companheirismo. Esses dados revelam que o rádio não apenas informa, mas também cria conexões profundas com diferentes gerações.
“O rádio é um meio resiliente, próximo e poderoso. Ele acompanha os brasileiros em diferentes momentos do dia, oferecendo conteúdo relevante e gerando impacto real. Para as marcas, representa uma oportunidade única de engajamento autêntico”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media.
Mesmo diante da transformação digital, o rádio segue como um dos pilares da comunicação no Brasil, adaptando-se aos novos tempos sem perder sua essência.
Publicar comentário