Remake da trama clássica de 1988 supera expectativas e já negocia 76 ações com 16 marcas, mas ainda busca bater recorde de “Pantanal” em quantidade de inserções.
Desde sua estreia em 31 de março, a novela “Vale Tudo”, remake da obra icônica de 1988, escrita por Manuela Dias, não só conquistou o público, mas também se tornou a trama das 21h com o maior faturamento comercial da história da Globo. Em apenas três meses no ar, a produção já negociou 76 ações de merchandising com 16 marcas diferentes, consolidando-se como um fenômeno de audiência e rentabilidade.
Marcas apostam no universo da Tomorrow Lab
A trama, que tem como cenário a agência de conteúdo Tomorrow Lab, se tornou um ambiente perfeito para inserções de marcas como BYD, Electrolux, Dove, Johnson’s Baby, Vivo, Coca-Cola, Corona, Ambev, Uber, Unilever, Amazon, Paramount, RAM, O Boticário, Hapvida e L’Oréal. O Itaú, patrocinador oficial da faixa das 21h, também tem forte presença na novela.
Grande parte das ações comerciais aconteceram dentro da narrativa da agência, que desenvolve campanhas para essas empresas. Antes mesmo da estreia, a Globo já havia fechado 60 ações com 10 marcas, demonstrando a confiança do mercado no projeto.
“Pantanal” ainda lidera em volume, mas “Vale Tudo” pode superar
Apesar do faturamento recorde, “Vale Tudo” ainda não ultrapassou o número total de ações de merchandising de “Pantanal” (2022), que exibiu 82 inserções ao longo de sua exibição. No entanto, como a novela atual vai até outubro, a expectativa é que ela quebre esse recorde.
Audiência em alta: 125 milhões de pessoas impactadas
A Globo revela que, em três meses, “Vale Tudo” já alcançou:
✔ Mais de 125 milhões de pessoas
✔ Quase 80% dos lares brasileiros
✔ Liderança entre jovens de 18 a 34 anos (maior audiência na TV brasileira para essa faixa etária)
✔ Conteúdo mais assistido no Globoplay (em horas sob demanda e transmissão ao vivo)
O que vem por aí?
Nas próximas semanas, a novela trará mais ações de marcas como Coca-Cola, Vivo, Dove, L’Oréal, O Boticário e Amazon, reforçando seu sucesso comercial.
Com números impressionantes e ainda alguns meses de exibição pela frente, “Vale Tudo” não só domina o horário nobre, mas também se consolida como um case de sucesso no branded content.
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