Setor de lingerie ganha visibilidade com sucesso da novela Dona de Mim
Foto: Globo/ Manoella Mello
Produção da TV traz à tona o universo das fábricas de roupas íntimas, enquanto setor registra crescimento e movimenta milhões
O sucesso da novela Dona de Mim, atualmente no ar em rede nacional, não se limita à audiência. A trama, que tem como cenário central uma fábrica de lingeries, reacende a atenção para um setor importante da indústria têxtil brasileira: o de moda íntima.
Na ficção, a fábrica Boaz é palco de disputas familiares e profissionais que envolvem os principais personagens, como a revendedora Leona (Clara Moneke) e a costureira Kami (Giovanna Lancellotti).
Fora das telas, o segmento de roupas íntimas vive um bom momento no país. Apenas no mês de abril deste ano, a Felinju ( Feira de Lingerie de Juruaia) considerada a maior do setor no Brasil, movimentou mais de R$ 6 milhões em negócios, segundo a Associação Comercial e Industrial de Juruaia (MG), um dos principais polos produtores de lingerie do país.
Já em maio, o Estudo do Mercado Potencial de Moda Íntima/Dormir e Meias 2025, elaborado pelo IEMI – Inteligência de Mercado, apontou que em 2024 o Brasil produziu 806 milhões de peças de moda íntima, representando um crescimento de 5% em relação ao ano anterior. O número revela uma recuperação gradual do setor, que vem se fortalecendo após os impactos da pandemia.
O protagonismo de personagens que atuam como costureiras ou revendedoras de lingerie na novela também trouxe visibilidade para profissões muitas vezes invisibilizadas. Aline Araújo, costureira há dez anos na empresa cearense Santa Passion, afirma que se sente orgulhosa ao ver sua profissão representada na televisão. “Na novela Dona de Mim, o Brasil está descobrindo a força da costureira. Aqui na Santa Passion, a gente vive essa história todos os dias”, comenta. A empresa é um exemplo de crescimento no setor e produz cerca de 160 mil peças por mês, atendendo multimarcas em todo o território nacional.
Apesar dos bons números, o setor ainda enfrenta desafios, como a informalidade em parte da produção, a competição com produtos importados e a necessidade de inovação constante em design e tecnologia. Em contrapartida, muitas empresas vêm investindo em estrutura, marketing e canais digitais para ampliar sua atuação e alcançar novos públicos.
Assim como novelas de outras épocas ajudaram a colocar em pauta profissões e setores econômicos, Dona de Mim vem despertando a curiosidade do público sobre o universo das fábricas de roupas íntimas e o cotidiano de quem trabalha nesse segmento. A tendência é que, até o fim da exibição da novela — prevista para 2026 —, essa visibilidade continue a impulsionar o interesse pelo setor e contribua para uma percepção mais valorizada de quem costura, vende e movimenta a moda íntima brasileira.
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